Новости Shell

История создания телевизионного рекламного ролика Shell Helix Ultra Extra «Чистота Изнутри»  

01/10/2008

Проблема

Представьте себя бегущим по густой грязи. Это очень тяжело, ведь необходимо приложить немало усилий, чтобы поднимать стопы, и такое движение совсем неэффективно. Именно так «чувствует себя» загрязненный двигатель. Шлам и отложения образуются в любом двигателе. Если не обращать на это внимание, загрязнения могут забить масляные каналы, и двигатель может выйти из строя. Современные двигатели еще более склонны к образованию отложений, чем двигатели предыдущих поколений, по причине более тяжелых условий эксплуатации и увеличения мощности при сохранении размеров, что ведет к повышению рабочих температур.

Решение

В прошлом, для удаления грязи и отложений из двигателя, его необходимо было разобрать. Это было хлопотным, дорогим и сложным процессом, занимавшим много времени. Поэтому научные сотрудники «Шелл» задались целью создания моторного масла, которое очищало бы двигатель одновременно с его смазыванием. Их основной задачей было обеспечить двигателю после пробега 100,000 км такую же чистоту, как и после первых километров.

Моторное масло Shell Helix Ultra Extra очищает и одновременно смазывает внутренние поверхности двигателя. После 40,000 человеко-часов, затраченных на тесты, исследования и разработки, научные сотрудники «Шелл» как никогда уверены в успехе разработанной ими новой системы активных моющих присадок Active Cleansing Agentsв. Активные моющие присадки обволакивают вредные отложения, предотвращая их укрупнение и выпадение из масла. Именно это свойство моторного масла Shell Helix Ultra Extra позволяет сохранять двигатель чистым внутри и обеспечивать необходимую защиту. При замене масла, отработанное масло выходит в виде суспензии вместе с грязью, удерживаемой активными моющими присадками.

Задача

Как продемонстрировать непревзойденные возможности очищения двигателя новым моторным маслом Shell Helix Ultra Extra, если основные действия масла скрыты от глаз и происходят внутри? Благодаря помощи рекламного агентства JWT, было принято нестандартное решение.

Ответ

В первую очередь, мы провели настоящее испытание для моторного масла. Мы заправили Shell Helix Ultra Extra в двигатель гоночного автомобиля. Гонка является абсолютным тестом на выносливость как для машины, так и для человека. Жара, холод, пыль, лед, вибрация, а также любые другие негативные воздействия, которые только можно себе представить, делают вопрос выбора моторного масла важным, как никогда прежде. Ведущий раллийный гонщик Ян Копецки в течение нескольких дней устраивал настоящее испытание для моторного масла Shell Helix Ultra Extra.

Затем мы решили разрезать гоночный автомобиль пополам гигантской циркулярной пилой. Возможно ли сделать это по-настоящему, прямо перед объективом камеры без использования компьютерной графики?

Как «Шелл» удалось это сделать?

Специалисты «Шелл» обратились к компании «Asylum model makers», которая полностью оправдывает свое название – действительно сумасшедшие ребята. Перед компанией была поставлена задача создания гигантской циркулярной пилы, способной пройти через кузов гоночного автомобиля Skoda Fabia. Кроме того, компания «Asylum» изготовила направляющий станок, чтобы пила могла резать ровно для получения эффекта симметричного разделения двух половин автомобиля.

Создание телевизионного рекламного ролика

Для съемок рекламного ролика пригласили молодого талантливого режиссера Карла Эриха Ринча (Carl Erich Rinch). Режиссер согласился выполнять съемку на максимально близком расстоянии. Для обеспечения безопасности съемочная группа находилась за большим защитным экраном. Все действие снималось четырьмя камерами. Автомобиль перемещался на станке по направлению к пиле. Съемка выполнялась на черном фоне, и поэтому создается впечатление, будто пила движется по автомобилю.

Воплощение идеи в виде фотографии

«Шелл» решил использовать такое нестандартное решение, как разрезание автомобиля пополам, не только для создания телевизионного рекламного ролика «Чистота изнутри», но и для печатной и наружной рекламы. Ведущий рекламный фотограф Dan Tobin-Smith снял более 610 впечатляющих снимков. Но лишь один единственный кадр должен передать зрителю всю историю. Самое важное – двигатель должен быть сверкающе чистым, отражая рекламную концепцию «Чистота изнутри». Внимание к деталям стало своеобразным лозунгом трехдневного процесса съемок. Однако полученные результаты оказались впечатляющими, как на экране, так и в печатном виде.

О телевизионном рекламном ролике Shell Helix Ultra Extra «Чистота изнутри»

Тим Эштон, креативный директор рекламного агентства JWT:
«Мне всегда казалось странным, что люди, полируя свои автомобили в воскресный день, не задумываются о том, насколько чист их автомобиль внутри. Моторное масло Shell Helix Ultra Extra содержит активные моющие присадки, сохраняющие внутренние поверхности двигателя чистыми, и моей основной задачей было максимально эффективно продемонстрировать это потребителям. Как наиболее наглядно показать автомобиль, грязный снаружи и чистый внутри? Так у меня появилась идея нового телевизионного рекламного ролика моторного масла Shell Helix Ultra Extra».

Ричард Брэйсуэлл (Richard Bracewell), директор по маркетингу Shell Helix:
«Самым впечатляющим элементом нового телевизионного рекламного ролика Shell Helix Ultra Extra является вид гоночного автомобиля Skoda, покрытого грязью и, в следующий момент, вид этого же автомобиля, разрезанного пополам, с ослепительно сверкающим двигателем внутри. Это простая гениальная идея. Однако необходимо учитывать, что аудитория очень внимательна к деталям, поэтому действие должно захватывать и вызывать ощущение полной реальности происходящего».

Ян Копецки, гонщик Чемпионата Мира по ралли:
«Моторное масло Shell Helix Ultra Extra является одним из лучших в мире. Именно поэтому мне было очень приятно принять участие в этом проекте. Процесс съемки рекламного ролика был действительно захватывающим!»

Marcal Farreras, директор по маркетингу компании Skoda Auto:
«Когда представители «Шелл» впервые обратились ко мне с предложением использовать гоночный автомобиль Skoda в своей рекламе, мне было очень приятно. Однако когда я услышал, что гигантская циркулярная пила разрежет автомобиль пополам, моей первой реакцией было ответить, что вы не можете сделать это с нашим автомобилем. Когда представители компании описали концепцию рекламы и визуальные эффекты, которых они хотели добиться, я понял, что это действительно стоящая идея».

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О СЪЕМКЕ ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА SHELL HELIX ULTRA EXTRA «ЧИСТОТА ИЗНУТРИ»

Подготовка к съемке

· Диаметр пилы – четыре метра, масса пилы – одна тонна.
· Скорость пилы – 112 км/ч.
· Вес направляющего станка – 2 тонны, высота – 6 метров.
· Для удержания гигантской пилы была изготовлена 30-метровая платформа с путями.
· Для транспортировки на место съемки автомобиля, пилы и направляющего станка потребовалось четыре грузовика-платформы и один подъемный кран.

Съемка

· Режиссер Карл Эрих Ринч (Carl Erich Rinch).
· 45 человек съемочной группы, 4 камеры.
· Место съемки – студии Шеппертон (Shepperton studios), Лондон.
· Продолжительность съемок – два очень долгих дня.
· Продолжительность готового ролика – 30 секунд.
· Всего потребовалось 4000 человеко-часов для изготовления готового ролика.
· Общая длина пленки – 12,800 футов (или 3,901 метр).
· Материалы, разрезанные пилой – сталь, пенорезина, ткань, пластик, алюминий, ламинированное стекло, синтетические волокна, резина, термопластик, чугун, медные провода, кожа, краска, цинковые белила, консистентная смазка, моторное масло Shell Helix Ultra Extra, грязь, трава.